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带你看看麦当劳的食品包装变迁

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带你看看麦当劳的食品包装变迁

发布日期:2016-01-16 00:00 来源:http://www。hnltgl。cn 点击:

1950年代以来,麦当劳的外包装就在不断改动。这次的新规划,能招引更多的消费者吗?

2015年,麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫?伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)曾决计要让这个千疮百孔的汉堡公司从头复兴。除了前进食物和服务的质量以外,刻画一种“现代的餐厅体会”也是他的重中之重。而新包装关于重塑品牌来说,则是一件不太费脑子的工作。从本月初,麦当劳就开始逐步运用了极简个性的新包袋、杯子、盒子。

重庆百变王牌上一次麦当劳从头规划全球包装是在2013年。在那次的新包装上,二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。

如今,麦当劳的包装运用极简个性,传递了公司的现代性以及前进性。精约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌象征——文字图标、金色的M字以及菜单。

麦当劳新包装

“包装意在让顾客注意到麦当劳发生了显着的改动。我期望这能够让他们感到自个进入麦当劳这个挑选很棒,”麦当劳全球品牌开发(Global Brand Development)的高档主管Matt Biespiel说,“咱们不像别的的品牌,买到东西以后顾客才会拿到包装。我的主意是用包装来再次强化顾客的采购决定——使在街上拿着咱们包装的大家感觉非常好。”

重庆百变王牌麦当劳与位于芝加哥的公司Boxer Brand Design进行合作,对规划进行优化,并将其运用到各种包装上。包袋、杯子、盒子的中心都印上了亮堂的粉色、草绿色、橘色、赤色、天蓝色的标语:McDonald's(麦当劳)、Big Mac(巨无霸)、Chicken McNuggets(麦乐鸡)、Fries(薯条)等等。包袋的边上则突出了M字母。五光十色的色彩是想传递给读者:麦当劳是一个“五光十色的品牌,”Biespiel说。从务实的视点来说,这些色彩与现有的出产棕色纸袋的供应链也很相配。麦当劳方案到2020年之前,运用100%的再生纤维。运用棕色纸袋即是该方案中的一部分。

“整个新图画是对使得麦当劳之所以变成‘麦当劳’的纪念,” Biespiel说。“我期望咱们的顾客能够将这种新规划看作是咱们的实在内在:英勇、时髦。当大家走出咱们的餐厅,走在地铁上,走在大街上的时候,包袋与杯子扮演的即是小型广告牌的人物,所以咱们特意运用时髦精力对其进行规划。”

麦当劳的包装还会不断地进行演变,其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机使用相符合的。而且,这种极简个性意味着新包装合适任何方式的门店,无论是标准的合适驾车购物的窗口仍是“我创我味来(Create Your Taste)”概念店的独创汉堡(artisanal burger)和奶昔。



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